第31章 大提报前夕

第31章 大提报前夕 (第1/2页)

摆脱失恋的最好方法，大概就是保持忙碌。端木菲其实谈不上失恋，因为还没有开始恋爱。但不妨碍她把自己忙的像个陀螺。
　　
　　文案天团的姑娘们给予了最大程度的支持：杜蕾娜梳理了天曜地产的重要产品线，路鸣安则整理了很多成熟房企的公关方案，作为案例指导天曜地产的品牌公关。太史蘅则聚焦于品牌的重新定位。端木菲就像是这场战役的元帅，排兵布阵，统筹全局。
　　
　　品牌的工作相对项目，更加复杂和系统化，而端木菲又是第一次做，第一次吃螃蟹而无从借鉴，所以效率并不算高。好在基本功做的很扎实。连续几天，她保持每天四五个小时的睡眠，除了吃饭、睡觉、洗澡，都呆在公司工作。这样，在内部第一轮讨论会时，她已经形成了一个方案的雏形。
　　
　　讨论会的规格很高，三个部门的一姐、东方宇全员参加。当然文案设计有兴趣的，也有不少出席旁听。在这样场合下，端木菲开始内部汇报。
　　
　　“我们在业内、内外发起了一份样本为500的调研，发现天曜的认知度并不高。长三角听说过这个品牌的相对高一些，而在燕州还是借了学区地王的势，不至于无人所知。”
　　
　　“天曜的开发呈现一定的区域规律，海西、长三角耕耘相对成熟，环渤海最近几年是重点。深耕经济发达区域核心城市，是实现TOP100的必经之路。”
　　
　　“天曜的产品线，以刚需、刚改居多，高端较少。檀台虽然成功，也没有达到全国复制的程度。完善产品线、建立产品标准化，是扩张的重要举措。”
　　
　　“天曜其实已经开始做资源整合，尤其是母公司天曜集团的一些关系民生的优势资源。从这个角度它已经不单纯是住宅开发商，还有了城市运营商的意象。这也是我们对于天曜的新定位。”
　　
　　“天曜目前没有形成系统的品牌活动和公益公关，我们建议每年举办特定的活动，各城市公司联动。并将其公益活动包装为‘星曜中国’计划。”
　　
　　……
　　
　　“这大概是我们对品牌的初步诊断和解决方案。”
　　
　　东方宇很满意，这个方案已超出了他的预期。不是说方案有多好，而是对于端木菲这样的新人，这样的成绩已经值得骄傲。但他依然不动声色。目光扫视一周，问道：“阿蘅，还有补充吗？”
　　
　　太史蘅打开一个PPT，是针对天曜地产的定位和主张的。她播放一遍，说道：“最后的定位是城市场所生活构建师。对政府、对大众、对客户描述我们开发项目所带来的场所精神和生活方式。还有一份渠道和媒介的建议。”
　　
　　康雪茹打开了招标书，说道：“在这么短时间内做到这一步已经很不容易，我仔细读了好几遍标书，甲方还提到了让我们做一个品牌的五年规划。目前方案是空白。”
　　
　　“你怎么看待这件事？”东方宇问身旁的太史蘅。
　　
　　太史蘅说道：“甲方的标书不可尽信，他们的很多要求其实已经超出了广告公司的范畴，比如五年战略，这是他们战略部的事。我们毕竟不是麦肯锡那样的顾问公司。”
　　
　　bingo！“你说到点子上了，这一次我们就是要做麦肯锡。小菲，案子继续深化，我有几个问题你记一下，能找到答案最好，找不到也没关系，因为提问本身就比答案更重要。”东方宇说道。
　　
　　

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